Dove „Real beauty sketches” – kulisy kampanii Youtube

Marka Dove pojawiła się na rynku w 1957 roku w Stanach Zjednoczonych.

Pierwsza reklama marki Dove pojawiła się w 1957 roku. Był to rodzaj reklamy porównawczej, w której starano się pokazać, że zwykłe mydło może pozostawić na skórze uczucie suchości, a Dove o kremowej konsystencji pieści ciało pozostawiając je aksamitne i gładkie.

Dove od 2004 roku prowadzi kampanie pod hasłem „Real Beauty” (tłum. ang. prawdziwe piękno) zainspirowana wynikiem międzynarodowego badania, The Real Truth About Beauty, który pokazał, że sposób, w jaki kobiety widzą siebie znacznie różni się od tego, jak postrzegają je inni. Tylko 4% kobiet na całym świecie uważa się za piękne, a 54% zgadza się z tym, że jeśli chodzi o to jak wyglądają, są najgorszym krytykiem własnej urody.

Idąc tym tropem w 2013 roku Anselmo Ramos, dyrektor kreatywny Ogilvy & Mather uznał, że najwyższy czas na przekonanie pozostałych 96% kobiet, że są również piękne. Tak powstał projekt „Real beauty Sketches”, który początkowo był eksperymentem społecznym, z czasem przeniesionym do życia. Dokumentując w 3 minutowym filmie, Dove pokazał jak kobiety postrzegają swoje piękno, a jak widzą je inni.