„100 Years od Hair” to idealny przykład kampanii zrealizowanej zgodnie ze strategią HERO, HUB i HYGIENE. Marka swoje główne działania promocyjne prowadziła na kanale Youtube.

Na pierwszym etapie generowany był zasięg, który w przypadku reklam TrueView łatwo kontrolować zarówno pod kątem kosztów jak i celów. Materiały wrzucone na kanał dają tą przewagę, że mogą angażować odbiorcę w czasie rzeczywistym, a nie tak jak TV – biernie.

W kolejnych etapach kampanii następuje segmentacja użytkowników i nowe materiały, które pojawiają się na kanale skierowane są już do tych, których marka zdążyła do siebie przekonać.

O sukcesie kampanii moim zdaniem zadecydowały badania, którymi poprzedzono prace nad kampanią. Wynikało z nich jasno, że mężczyźni chętniej niż kiedykolwiek, dbają o swój wygląd i higienę. Golenie ciała staje się coraz bardziej częścią rutyny – 44% mężczyzn na całym świecie, goli swoje ciało regularnie. Pomimo rosnącej popularności dbania o higienę ciała, mężczyźni mieli ograniczone narzędzia do wyboru, a 58% mężczyzn opowiedziało się za tym, że dostęp do lepszej golarki skłoniłby ich do rozpoczęcia golenia.

Marka Gilette odpowiedziała na potrzeby rynku podobnie jak było w przypadku kampanii L’oreal, o której pisałam w książce.